作為世界四大古都之一的西安，“帝王之都，華夏源脈”的城市定位恰如其分而又獨(dú)特權(quán)威，名至實(shí)歸，具有唯一性、權(quán)威性和排他性�！爸袊�文明朝圣地”是對(duì)“帝王之都，華夏源脈”西安城市品牌最有力的詮釋和注腳，是西安吸引全世界關(guān)注的超級(jí)磁場(chǎng)，是西安撬動(dòng)全球旅游市場(chǎng)的超級(jí)杠桿。
    民族復(fù)興——是歷史規(guī)律和時(shí)代機(jī)遇，而今天的中國，正在邁向世界強(qiáng)國之列，西安旅游的振興預(yù)示著中華民族偉大復(fù)興時(shí)代的到來，更是落實(shí)胡錦濤總書記關(guān)于“要實(shí)現(xiàn)國家的現(xiàn)代化和中華民族的偉大復(fù)興”的關(guān)鍵手段，作為中華民族偉大復(fù)興的先行者——“帝王之都，華夏源脈”和“中華文明朝圣地”的西安應(yīng)該為中國做出示范，做出樣板。
    從陜西板塊看西安：把西安打造成啟動(dòng)陜西板塊的“龍頭”。要利用西安旅游資源的豐富性和多樣性，在歷史、景觀、人文和風(fēng)情上演繹、整合出能代表陜西旅游整體特色的西安旅游形象來。通過“帝王之都，華夏源脈”城市品牌和“中華文明朝圣地”旅游形象的雙核塑造，把西安打造成一個(gè)精品歷史文化生態(tài)旅游產(chǎn)品，使之成為陜西旅游的新形象識(shí)別體。
    從大西部旅游板塊看西安：把西安打造成“精神香格里拉”。大香格里拉作為世界旅游目的地，享有極高的知名度和美譽(yù)度，大香格里拉是一個(gè)覆蓋川、滇、藏三省的大生態(tài)旅游區(qū)。而作為“帝王之都，華夏源脈”和“中華文明朝圣地”的西安，是全球華人的精神天堂和后花園，是“精神香格里拉”。如果把大香格里拉生態(tài)旅游區(qū)比喻成一個(gè)太陽，那西安這個(gè)“精神香格里拉”中華文明朝圣地旅游區(qū)就是一個(gè)月亮，相應(yīng)成輝，成為中國大地最耀眼的兩個(gè)旅游圣地。
    從中國和世界旅游板塊看西安：把西安打造成“集中展示華夏文明的大舞臺(tái)”，把西安打造成“全球華人精神后花園”。使西安作為華夏文化和華夏源脈的聚合點(diǎn)，展示出華夏文化的內(nèi)涵和魅力，讓國內(nèi)外游客集中領(lǐng)略到華夏文化的博大精深和華夏精神。給華夏文化一種全新的表現(xiàn)，展示出一個(gè)活生生、有鮮活載體的華夏文化來，讓人們看得見、摸得到、感受的真切，使西安成為中國向世界展示華夏文化和華夏精神的一個(gè)窗口。
    通過啟動(dòng)一個(gè)大型活動(dòng)，盤活五千年華夏文化資源，使西安成為一個(gè)活生生的華夏文化博物館。做到這一點(diǎn)，不但能吸引全國的中國人要來西安親自體驗(yàn)，還要全球的華人和外國人都要到西安來，來尋找華夏源脈，體驗(yàn)華夏文化，并且也給國際游客一個(gè)集中展示華夏文化的窗口。那個(gè)時(shí)候，西安在國際旅游的大版圖上也就找到了自己的位置，成為一個(gè)“世界級(jí)的旅游目的地”已是水到渠成、呼之欲出。
    立足大陜西，拉動(dòng)大西部，輻射全中國，吸引全世界！這就是西安旅游發(fā)展的戰(zhàn)略總定位。使西安成為西部活力的心臟，華人真正的精神后花園，世界純正的東方新圣地。
    “旅游營銷不允許用常規(guī)武器，干一次要頂五年，讓人永遠(yuǎn)記住，就是那種核武器的效果！”。
    以事件行銷作為西安旅游營銷的市場(chǎng)引爆點(diǎn)和總抓手，在全世界范圍樹立西安城市形象品牌，提升西安城市形象和旅游品牌的知名度、美譽(yù)度和影響力，實(shí)現(xiàn)西安旅游產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，讓西安走向世界，讓世界認(rèn)識(shí)西安。
    通過打造旅游精品項(xiàng)目，提升西安城市魅力和旅游產(chǎn)業(yè)品位，實(shí)現(xiàn)從觀光旅游到休閑、體驗(yàn)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高西安在世界范圍內(nèi)的影響力和美譽(yù)度。
    1、弘揚(yáng)華夏文明，打造全球華人矚目的“中華文明朝圣地華夏源脈尋根大典”文化精品項(xiàng)目。
    定位：華夏文化奧運(yùn)會(huì)
    宣傳口號(hào)：奧運(yùn)在北京，旅游在西安
    北京有體育奧運(yùn)會(huì)，西安有文化奧運(yùn)會(huì)
    活動(dòng)意義：
    （1）借勢(shì)奧運(yùn)營銷，打造“文化奧運(yùn)會(huì)”，把“文化奧運(yùn)會(huì)”打造成為華夏文化的一個(gè)頂級(jí)文化盛會(huì)，成為民族復(fù)興的一個(gè)精品文化工程，成為國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，成為向世界展示華夏文化和民族復(fù)興的一個(gè)窗口，吸引全球游客和媒體的關(guān)注，分流北京游客到西安，提高西安城市品牌的整體影響力。
    （2）用文化奧運(yùn)會(huì)，賦予歷史西安以新的活力，提升西安城市旅游品牌的生命力和時(shí)代感，提升西安的城市魅力和國際影響力，并用文化奧運(yùn)會(huì)把西安歷史古跡各個(gè)散落的珍珠串成一個(gè)項(xiàng)鏈，帶來產(chǎn)業(yè)增值，完成西安旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。
    （3）西安，作為世界四大古都之一，肇造了光輝璀璨的中華文明，西安，應(yīng)把握機(jī)遇，順應(yīng)潮流，引導(dǎo)思想，使世界各地的炎黃子孫集聚在“帝王之都，華夏源脈”西安，尋中華文明的根源與精魂，通過“中華文明朝圣地華夏源脈尋根大典”活動(dòng)，把西安打造成“全球華人的精神家園”，成為“傳承中華文明的圣地”。把“中華文明朝圣地華夏源脈尋根大典”打造成全球億萬華人矚目的尋根大典，打造成盛世中國56個(gè)民族尋根團(tuán)聚的和諧盛典。
    （4）借“中華文明朝圣地華夏源脈尋根大典”的東風(fēng)，打造北京－西安“華夏文明魅力軸線”旅游品牌線路。有效整合華夏文化旅游資源，強(qiáng)化西安作為“中華文明朝圣地”和“華夏文明魅力軸線旅游第一站”的概念。
    （5）“中華文明朝圣地華夏源脈尋根大典”將成為西安和陜西的文化精品品牌，成為西安旅游的新名片，在西安成為向世界一流的旅游目的地過程中起到重要作用�！爸腥A文明朝圣地華夏源脈尋根大典”對(duì)西安以至陜西省旅游將起到一次強(qiáng)有力的拉動(dòng)，提升陜西文化產(chǎn)業(yè)品位，改善旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有力推動(dòng)西安及陜西省旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，創(chuàng)造廣泛的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。
    （6）“傳承文明，實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興”，是千百年來每一個(gè)中國人始終不能釋懷的使命感和歸宿感，也一直是當(dāng)今海內(nèi)外華人的精神之柱。尤其是在中華民族不斷和平崛起的今天，面對(duì)世界形勢(shì)，海峽兩岸形勢(shì)，以中華文明、中華文化為精神內(nèi)核，凝聚全球華人，促進(jìn)祖國統(tǒng)一大業(yè)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興已是我們?nèi)�球華人共同的心愿和追求。近幾年來不斷升溫的海內(nèi)外華人尋根祭祖熱，更是形成了“不忘根祖，愛我中華，復(fù)興文明”的呼喚，“衣錦還鄉(xiāng)，尋根認(rèn)祖”幾乎成了華人世界的天籟之聲。一年一度的山西省洪洞縣大槐樹尋根祭祖節(jié)、河南新鄭市黃帝故里拜祖大典已成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，并成為當(dāng)?shù)氐奈幕�精品�?xiàng)目，吸引大量海內(nèi)外華人前來尋根拜祖旅游。
    （詳見《中華文明朝圣地華夏源脈尋根大典執(zhí)行案》。）
    經(jīng)過系統(tǒng)的戰(zhàn)略策劃，西安旅游由單一的觀光型旅游散點(diǎn)結(jié)構(gòu)逐步轉(zhuǎn)向集觀光、休閑度假、文化體驗(yàn)、生態(tài)旅游、會(huì)議旅游等相結(jié)合的復(fù)合型旅游構(gòu)架，成為立足陜西，面向全國的的綜合型旅游目的地，成為中國旅游的新突破，也必將掀開中國城市營銷新的一輪波瀾壯闊的精彩篇章。